论文关键词：区域品牌产业集群创立原则 　　论文概要：农产品区域品牌已沦为农产品品牌经营的最佳自由选择，是提高区域农产品竞争力的有效途径。通过分析农产品区域性品牌的内涵及其特性，总结出有农产品区域性品牌的创立原则：具备很深的区域文化底蕴，产业核心区，龙头企业造就及政府扶植，产品差异化营销等；明确提出适当的农产品区域性品牌的培育对策：环绕文化内涵确认品牌的核心价值，培育具备核心竞争力的农业龙头企业，创建标准质量体系等。

　　我国农业发展已转入一个崭新阶段，农产品商品化的程度大大提升，农产品市场竞争日趋激烈，农产品品牌引发普遍注目。农产品区域性品牌是现代农业专业化、规模化、特色化、区域化发展的必然结果。由于中国农业是集中经营，缺少规模效益，创立农产品区域品牌是最佳自由选择，再行再加区域农产品本身所累积的区域广泛理解和区域独有的地理和人文渊源烙印，不仅需要提高区域农产品竞争力并增进本地农业产业的发展，将农产品生产的资源优势和特定区域优势转化成为农产品的市场竞争优势，更加不易发展沦为全国性乃至世界性品牌。

　　一、农产品区域性品牌的内涵 　　农产品区域性品牌是所指在产业集群的基础上，以农业产业化为载体，以某一行政或经济区域为核心，通过创立区域内统一的全方位系列化优质农产品核心与龙头品牌的行动，造就广大农业企业和农民强化区域农产品竞争力，增进区域的经济]。一般指出，农产品区域性品牌具备以下特性： 　　1．以特色优质农产品为物质载体 　　农产品品牌是在传统的优质农产品的基础上发展一起的，因而它无以必须以特色优质农产品为物质载体，如西湖龙井以优质茶叶为物质载体。构成农产品区域性品牌物质载体的优质农产品的基础是某一区域的类似气候、纬度、温差、土壤、水分、传统工艺、人文历史等众多因素。

在长年的发展中，这些因素彰显了区域特色农产品天然孕育出的差异性及比较的资源匮乏属性，使得该区域的农产品和其它的同类产品比起具备独有的特征，从而更容易构成较为优势。　　2．具备产权模糊性 　　从农产品区域性品牌的实际情况看，农产品区域性品牌是一种集体性的公共品牌，具备产权模糊性。从历史的看作，农产品区域性品牌的构成并不几乎是经营主体培育的结果，而是在社会发展过程中渐渐构成的，这就要求了在该区域内农产品区域性品牌为所有的该种农产品经营者联合享有，区域性品牌的权力边界模糊不清，产权不清晰。

产权归属于的模糊性使得“搭便车”的不道德时有发生，更容易造成逆向自由选择而构成“柠檬市场效应”。　　3．具备名牌效应和消费自发性性 　　农产品区域品牌往往具备普遍、长久的品牌效应，是十分有价值的地区资源。

顺利的农产品区域性品牌是消费者展开决策的最重要信息源，不仅能协助消费者区分同类农产品及服务，其非常丰富的人文内涵更加能深度影响消费者的出售不道德。农产品区域性品牌的名牌效应能引发消费者普遍的自发性不道德，即“羊群效应”或“羊群不道德”，比如人们习惯于像大多数人一样思维、感觉、行动，从心理学角度研究了经济人在信息不几乎、未来不确认的环境下具备自发性的偏爱。　　二、农产品区域性品牌的构成模式及其建构模型 　　1．构成模式 　　目前，我国区域性农产品品牌种类非常丰富，然而理论界对区域性品牌构成模式还没一个统一的界定，有所不同的地区有有所不同的发展模式。名牌带动型区域品牌构成模式、中小企业集群发展型区域品牌构成模式、政府经营管理型区域品牌构成模式和区域形象提高型区域品牌构成模式这四种模式是现阶段较为科学合理的概括与总结。

　　笔者指出，在培育农产品区域性品牌时，可采行“农业龙头企业的核心竞争力+农业产业核心区”的路径为突破口，分别通过这两条主线来最后构建农产品区域性品牌的顺利创立。通过培育农业龙头企业的核心竞争力，并以农业企业核心区构成的原始的产业链为基础，两者相辅相成，联合起到构成区域内的强劲的农业产业竞争优势。这种模式较为少见，且适用范围甚广，为农产品区域性品牌的创立获取了一种思路。

在创立农产品区域性品牌的构成模式时要将上述几种模式综合分析，才能合理地分析地方区域品牌的构成，更佳地应用于地方区域品牌的建构与培育。　　2．建构模型 　　一般指出，政府扶植、龙头企业造就、行业协会的组织运营是较理想的农产品区域性品牌的建构模式，三者缺一不可，联合为农产品区域性品牌的创立营造较好的环境。对于我国广大的经济欠发达地区，创立区域性品牌要将区域品牌的构成流程与区域品牌的支持系统密切连接，从而构成一个较为形象的三明治模型_3]。在政府推展与行业协会反对下区域品牌的培育需要科学合理的发展，并需要迅速的包含产业集群优势构成区域品牌经济，这对于农产品区域性品牌的创立也某种程度有一定的适用性，如图1右图。

　　 　　三、创立农产品区域性品牌不应遵循的原则 　　由于各地区大自然条件及历史人文因素的差异，各地区在创立农产品区域性品牌时必需作好农产品品牌的舍取，要车站在区域将来发展的高度，综合评价各个农产品品牌的现实基础、发展潜力等，理性地作出自由选择，从该区域内的特色农产品巾将那些成长性好、发展潜力大的农产品品牌检验出来，作为农产品区域性品牌重点培育。具体说来不应遵循以下几条原则： 　　1．具备很深的区域文化底蕴原则 　　农产品区域性品牌要探讨品类和品牌的核心利益点，必需以区域文化底蕴为基础，充份挖出农产品区域品牌的文化内涵。因此创立农产品区域性品牌需恪守具备很深的区域文化内涵的原则，只有这样才能凸显农产品区域性品牌的核心价值，夺得消费者的注目。

　　农产品区域性品牌是农业生产经营者统合当地经济、社会文化等资源，集区域资源为一体而构成的，富裕深刻印象的人文内涵，这种人文内涵既还包括该区域特定的产品特色，也还包括以特色农产品为载体的深层次的价值观及各种隐性文化，可以说道区域性品牌是该区域文化的象征物。著称“色翠、香郁、味甘、形美”四绝而闻名的西湖龙井茶就是一个很好的例子，“色翠、香郁、味甘、形美”就是西湖龙井茶的核心利益点。因此，龙井茶某种程度是茶的价值，堪称少见的龙井茶文化艺术的价值，蕴含着很深的文化内涵和历史渊源。

　　2．产业核心区原则 　　美国哈佛商学院迈克尔·波特教授认为，产业集群是所指在特定区域中，具备竞争与合作关系，且在地理上集中于，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、涉及产业的厂商及其他涉及机构等构成的群体。农产品区域性品牌的创立必需相结合农业产业化并以产业集群为基础，构成规模经营并获得规模效应，提供核心区优势，为区域品牌发展获取有力的产业承托。

　　以“安溪铁观音”为事例，90年代以来，安溪茶叶产业集群发展快速增长，有一定规模的茶叶特T企业约数百家，大小茶叶特]二企业数千家，且造就了上下游关联企业集群的较慢发展，栽种农业、茶机工业、保健品业、运输业、包装业、旅游业、会展业和其他服务行业，还伸延到安溪区域外，大约有5万家茶叶经营商店遍布全国各地，全县逾70万人牵涉到茶行业。　　3．龙头企业造就及政府扶植原则 　　从国内顺利地区的经验来看，创立农产品区域品牌必需依赖龙头企业的造就和政府的扶植，只有两者融合一起才能为区域性品牌的顺利创立奠下基础。

　　首先，通过龙头企业的纽带起到而使集中的农业企业与农业大市场构建接入，从而充分发挥农产品区域品牌的核心区效应，更进一步提高产业集群吸引力，竖立农产品区域品牌的统一形象，增进农产品区域品牌的产生。如前所述，“羊群效应”在区域经济建设过程中具备大力的意义，从另一方面来说，只有领路的“头羊”决策准确，才能造就羊群整体的准确决策。因此，理性地利用和引领“羊群不道德”来创立区域品牌可以取得较好效应，这就必须重点培育一批农业产业化龙头企业，通过龙头企业强化区域品牌的市场推广度。

　　其次，由于农产品区域性品牌代表着一个区域的整体形象，因此创立农产品区域性品牌来说，政府的扶植是必不可少的。政府在区域性品牌的创立过程中扮演着引导者、服务者兼任管理者的角色，其中，政府对产业的引领与扶植是最重要的。

政府引领主要是根据各地的实际情况展开科学的规划，以此引领生产力的合理布局，并建构一个不利于区域农业产业竞争力持续提高的制度环境，从而前进农产品区域性品牌的构成。

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